《新媒体营销案例实训》之新媒体用户与内容定位PPT

发布于：2022-10-26 12:26:48

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用户属性是指用户的不同分类属性，包括用户的性别、年龄、星座、城市、职业等基本信息，不同属性的用户在消费理念、生活习惯和心理需求上都不同。在制订营销计划前，企业应根据自身产品或品牌，分析用户属性，找准目标用户群体，开展针对性更强的营销活动，促进用户的消费行为，增加产品或品牌的影响力。意向决定了用户的消费行为，是用户对事物做出判断的主观倾向，影响用户意向决定的因素主要有以下几个。用户画像是一种将用户属性、行为等信息以图像直观地展示出来，以方便营销人员进行用户定位的有效工具，是实际用户的虚拟代表，能够将产品或品牌的主要受众和目标群体通过数据进行展示，从而实现数据的统计分析。微信是当下主流的即时通讯软件，其因为操作简单、便捷的特点，积累了大量活跃用户，更是渗透到了人们日常生活和工作中的方方面面，为企业的微信营销提供了点对点营销模式和多样化的营销形式，能够加强用户与企业之间的联系。微博是一个可以分享简短实时信息的广播式社交媒体平台。微博营销即使用户并未关注微博账号，也可以浏览微博账号发布的营销内容，且微博用户基数大、互动性强，信息的传播速度快，能够迅速吸引大量用户的注意，更容易达到营销目的，形成爆炸式的病毒推广效果。因此，不论是个人还是企业,都可以将微博作为主要的营销平台之一。社群就是一群具有相同兴趣爱好，且目标相同的用户聚集在一起而形成的社交圈。一个能够长期发展的社群，必须拥有清晰、准确的定位和持续的价值输出能力，才能保持社群的活跃，帮助社群成员成长，提高社群凝聚力，促进社群发展。音频是通过声音将信息传递给用户的一种新媒体平台，能够满足用户在碎片化时间接收信息的需求。常见的音频平台有蜻蜓FM、喜马拉雅FM、豆瓣FM、企鹅FM、荔枝FM等。与其他新媒体营销不同的是,音频营销使用的音频平台可被用于多种场景中，能够通过声音将品牌形象拟人化、个性化，提升用户对品牌的认同感。视频相较于语言文字、图片等表达形式，更具有张力，可以更好地将营销人员想表达的主题展示出来，其应用广泛，可以用于推广产品、宣传活动、进行公关处理等，但进行视频营销一般对设备有所要求，且需要营销人员掌握一定的视频剪辑技术，门槛较高。

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